广汽传祺 价值工程的践行者
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2018-05-09 18:46:55
广汽传祺坚持“品价比”路线，销量攀升，产品线日渐壮大，在J.D. Power报告中连续四年获得新车质量冠军，就是其走出自主品牌“低质低价”怪圈的明证。金九银十，广汽传祺捷报频传，前八个月超额完成全年销量目标，新疆建厂，杭州项目开工，GS8上市在即，线上线下预售订单不断，从2008年广汽乘用车正式成立到8年后的今天，传祺一直坚持的“品价比”路线受到多方认可。
就在9月29日，在汽车行业拥有40余年消费者研究经验的J.D. Power发布了2016年中国新车质量研究(IQS)报告，针对发动机变速系统和车型外观等8大方面，统计每款车百辆售出2~6个月内所出现的故障数（pp100），其中广汽传祺为pp94，远低于行业平均pp104的水准，在所有排名中排名第五，连续四年获得自主品牌冠军。同时，GS4在紧凑型SUV细分市场中以pp93拔得头筹。 传祺在新车质量研究中频频夺冠绝非偶然。早在2011年原广汽乘用车总经理吴松主持传祺首款SUV GS5进入市场时，就提出了“以品质提升带动品牌提升”口号，表示无论盈不盈利，绝不给产品品质打折扣。数年始终如一地坚持正向研发，以工匠精神打造高端产品，构建高效、高质量的生产方式，打造全球研发网络和全球供应体系，以保障其高品质。作为广汽倾集团之力打造的品牌，传祺自创立起就站在一流资源的基础上，前后研发投入高达百亿元。得益于与本田和丰田合资的多年经验积累，建立了严苛的质量管控体系。通过全球先进、精益细致的制造工艺和简单化、紧凑化、可视化的流程，确保产品达到国际质量水准。目前，传祺产品制造一次性合格率为90%，与丰田相当。通过整合国际优势资源，广汽传祺构建了全球研发网络、全球供应链和广汽生产方式等世界级体系，在保证产品质量的同时，不仅降低了开发和制造成本，更可快速布局产品谱系，实现可持续发展。广汽乘用车总经理郁俊还表示，传祺一直以来都追求“中国制造，全球品质”。体现在设计上，曾经在奔驰供职多年、如今广汽研究院的副院长、传祺的总设计师张帆表示，中国用户的消费水平在全世界数一数二，但汽车文化起步较晚，决定了传祺既要有国际化的设计理念，也不能脱离本土市场的审美需求。传祺品牌不仅赢得了国内消费者的认可，还在国际市场上屡有斩获。以紧凑型SUV细分市场的翘楚GS 4为例，上市16个月销量突破33万辆，连续数月位居SUV亚军，成为车市一匹闪电“黑马”，供不应求。此外，还先后在海外获得雅虎财经“创新未来大奖”、日本知名杂志《CARSTYLING》“2015中国量产车大奖”以及中东媒体，CNN、华尔街日报等欧美传统主流媒体的赞誉。在如今外资品牌强势下压、自主品牌降价求生的情况下，消费者往往抱有自主品牌“低质低价”的刻板印象，坚持品质从来都不是一件易事。但是广汽传祺坚持“品价比”至上，逐渐获得消费者的认可，走出了“怪圈”，销量攀升，产品线日渐壮大，在J.D. Power调研中连续四年获得新车质量中国品牌冠军就是明证。在10万左右的细分市场，哈弗H6、宝骏560和长安CS75（如今是CS70）玩的风声水起，占据这个细分市场的主导权，却纷纷降价来保持市场占有率，传祺选择不跟风，用质量和销量证明自己坚守价格、保证品质这一正确选择，也为其与合资品牌竞争增添了筹码和底气。 传祺以“质”取胜，顺利突破合资SUV的重围，在销量上也有所反映。8月广汽传祺销量持续上升，全系产品销量突破3万辆，同比增长103%；1~8月份累计销量21.9万辆，同比增长151%，创中国品牌增速第一！并提前4个月完成全年销量目标，成为中国车企中率先完成全年任务的品牌。在未来的产品规划上，传祺也坚持走“品价比”路线。在三“8”战略的指导下，传祺于今年4月份推出了GA8、10月份推出GS8、明年推出GM8三款C级行政座驾，以及GA3S PHEV、GS4EV以及GS4 PHEV等三款新能源车。根据郁俊所公布的的传祺“十三五”产品规划，还将发布8款SUV、7款轿车、6~7款新能源车，以及几款跑车和跨界车型，共计20余款，形成强大均衡的产品阵容。除了产品，传祺的营销和渠道也向丰田、本田等全球合作伙伴看齐，并根据自身特点，走出了一条独一无二的道路。传祺建设4S店秉承“实用主义”的原则，对浮夸风说“NO”。在保证服务和产品质量的同时，让经销商负担的起，不至于陷入“一流设施、二流销售，三流服务”的陷阱，而回归服务本质。郁俊表示，截止到2015年传祺有大约300多家店，平均以每年100家的速度增长，年底将达400家。未来，传祺还将继续加强对营销渠道的建设，形成城市展厅、小型的4S店、2S店、3S店等模式，以最低的渠道覆盖成本，为产品销量和品牌建设提供强有力的后盾。从研发、生产和销售三大汽车产业链环节来看，无论在研发能力、产品质量、产品布局和营销渠道等方面，传祺都开始表现出更强的体系支撑能力，不仅有力的提升了产品力，也进一步助推了品牌力跃升。【END】
